1.自主性和靈活性是企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的兩大特點(diǎn)

企業(yè)營銷網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)完全是針對企業(yè)自身的需求而設(shè)計(jì)的，不是由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商來管理的，所以在功能上具有更大的自主性和靈活性，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能都會有很大的不同。企業(yè)網(wǎng)站的效果好壞，主動權(quán)掌握在企業(yè)自身，前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該適應(yīng)企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是中科網(wǎng)訊的優(yōu)勢。

2.企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾統(tǒng)一

企業(yè)可以主動發(fā)布信息，通過自己的網(wǎng)站展示自己，這是企業(yè)網(wǎng)站的主動性。但是，網(wǎng)站上發(fā)布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動”地等待用戶自己獲取信息，這表明企業(yè)網(wǎng)站具有被動的一面。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳播方式來看，搜索引擎是完全被動的，只能被動地等待用戶檢索。只有當(dāng)用戶使用的關(guān)鍵字與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，并且用戶可以看到和點(diǎn)擊檢索結(jié)果中的信息時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)在線營銷信息的傳輸。

3.使企業(yè)網(wǎng)站具有相對穩(wěn)定的功能

一方面，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能一旦設(shè)計(jì)并正式啟動運(yùn)行，在一定的時(shí)間內(nèi)基本穩(wěn)定。只有經(jīng)過一段時(shí)間的操作后，才能升級函數(shù)，才能有新的函數(shù)。網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性是為了網(wǎng)站的運(yùn)行、維護(hù)和運(yùn)行。有必要采用一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營銷。另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著如果存在一些功能缺陷，在下一次升級之前的一段時(shí)間內(nèi)，它會影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。因此，在企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃過程中應(yīng)充分考慮這一點(diǎn)?？紤]到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，我們應(yīng)該盡大努力在一定的階段內(nèi)應(yīng)用該功能，并具有一定的前瞻性。

4.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷其他手段和方法的基礎(chǔ)

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，它決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不孤立，不僅與其他營銷方式有著直接的關(guān)系，而且構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。隨后，我們將提到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系可以分為無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷，后者在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷體系不能與企業(yè)網(wǎng)站分離的根本原因。

5.企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)功能要求

企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段上。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)沒有合理的應(yīng)用，那么企業(yè)網(wǎng)站作為一種在線營銷工具，就不會起到應(yīng)用的作用。無論網(wǎng)站功能多么完善，如果沒有用戶瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站都會成為一種裝飾，這就是為什么網(wǎng)站的推廣作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能。在實(shí)踐中，由于缺乏專業(yè)的維護(hù)和管理，網(wǎng)站呈現(xiàn)給訪問者的內(nèi)容往往會持續(xù)數(shù)年，甚至用戶的咨詢郵件也沒有響應(yīng)。這樣的企業(yè)網(wǎng)站在應(yīng)用中沒有發(fā)揮作用，這并不奇怪。

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