【深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)】我不是一個(gè)廣告人。最近在各大素材網(wǎng)發(fā)表了一篇自己關(guān)于國(guó)內(nèi)外平面廣告創(chuàng)意的研究，很多人點(diǎn)贊。這燃起了我心中的一團(tuán)火。

我是個(gè)創(chuàng)意人。

我覺得，沒有人像我這樣有趣而且通俗易懂地解構(gòu)過(guò)創(chuàng)意的形成。至少到現(xiàn)在沒有見過(guò)。

創(chuàng)意的產(chǎn)生是有公式的！

我們都知道，國(guó)外的平面廣告非常有創(chuàng)意，而國(guó)內(nèi)的就差得不是一個(gè)等級(jí)了。如果不去習(xí)慣性地批評(píng)大部分國(guó)人缺乏想象力，而認(rèn)真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？

這樣會(huì)有什么發(fā)現(xiàn)呢？

經(jīng)過(guò)無(wú)聊時(shí)大量對(duì)創(chuàng)意平面廣告的研究推敲（我無(wú)聊的時(shí)候就喜歡研究東西），最后我發(fā)現(xiàn)國(guó)外的創(chuàng)意平面廣告里是蘊(yùn)含著類似公式的東西的！

你肯定很驚奇：創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的？！

沒錯(cuò)，也就是說(shuō)創(chuàng)意是可以經(jīng)過(guò)公式生產(chǎn)出來(lái)的，它有一定的規(guī)律和方法。

而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產(chǎn)超一流的廣告創(chuàng)意，至少可以生產(chǎn)出良好到優(yōu)秀的創(chuàng)意。最重要的是不用多長(zhǎng)的時(shí)間。想創(chuàng)意的過(guò)程就像走生產(chǎn)線一樣。

下面看下圖↓

有多透？看看上圖你就知道，你懂的。（圖片如有侵權(quán)，請(qǐng)告訴我，我會(huì)刪的）

一點(diǎn)必要的說(shuō)明：公式的講解是不斷深入的，隨著分析的深入，公式會(huì)越來(lái)越增強(qiáng)，越來(lái)越靈活，越來(lái)越有power。所以一開始講的公式并非最終的版本。

創(chuàng)意核心原理

為什么創(chuàng)意會(huì)讓人覺得很cool？

講創(chuàng)意一開始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會(huì)讓人覺得很cool？

創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺得很酷？

首先第一個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)意為什么會(huì)讓人覺得很cool？以下是我個(gè)人的推測(cè)，大家別@給方舟子?。∨屡?！因?yàn)槲疫@個(gè)可能不科學(xué)。

因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)生出來(lái)的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過(guò)的。一旦出來(lái)了，大腦神經(jīng)會(huì)生出新的神經(jīng)細(xì)胞或神經(jīng)鏈接，在這新的神經(jīng)細(xì)胞或鏈接產(chǎn)生的過(guò)程中，神經(jīng)脈沖就產(chǎn)生cool的感覺，或者這種神經(jīng)脈沖就是cool的感覺。一旦細(xì)胞或鏈接生長(zhǎng)完畢，就是過(guò)了一段時(shí)間，可能人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺。這應(yīng)該也是喜新厭舊的原理。戀人間的喜新厭舊也是這個(gè)道理吧？

杜甫李白都似乎知道這個(gè)原理，所以才說(shuō)“飛流直下三千尺”，他夸大了效果，產(chǎn)生一個(gè)新的高度，在看他的詩(shī)的讀者腦中產(chǎn)生一個(gè)新的神經(jīng)鏈，新的化學(xué)反應(yīng)，然后人們就覺得他的詩(shī)很酷，他很酷。

所以，作品創(chuàng)意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會(huì)心一笑，就是要“新”的東西，本質(zhì)上就是要作品“與平常不同”。和平時(shí)看的都不同。新的東西、新的神經(jīng)鏈。

文章引用：http://www.duhuilife.cn/new/180.html

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